7月25日,新赛季中超就将重燃战火。对于球迷来说,不能去现场观战,在什么平台看中超的问题就更值得关注。

根据目前的信息显示,央视体育及相关APP、PP体育和咪咕视频将进行中超转播。首轮8场比赛中,央视将转播其中的7场。

而在日前,PP体育“中超联赛2020赛季战略发布会”在北京召开,会上PP体育与新浪微博确认战略合作,并联手新华社品族品牌工程与快手开启中超新锐解说征集活动。

据悉,在直播层面,PP体育与合作方咪咕联运平台将在新赛季提供赛事线K与VR的独家转播;在前方报道方面,PP体育将派驻11路记者前往赛区与球队同住,为观众及时带来最一线的采访和报道。

内容栏目方面,除了打造《中超零距离》、《中国足球大有希望》等头部节目,还将围绕中超制作10余档轻节目、30余档短视频栏目,内容覆盖场内场外、球队球员等多维度。

看上去,虽然受疫情影响,中超赛事时间推迟、赛制有所改革,但作为版权方PP体育依然为打造赛事内容做了充分准备。

按照苏宁体育总裁王冬的说法,赛事停摆期间,PP体育恰恰获得了战略转型的契机——在保证精细化运作的同时,未来业务板块会呈现更加多样化和跨界的尝试,力求为球迷观众奉献最全面周到的服务。

而为了满足球迷的需求,此前PP体育在线上公开征集了球迷新赛季心愿——其中要求免费看占比最高,达到51%;希望听到热血、公平公正的解说以及方言解说占比达到21%,排在第二;要多给球迷提供互动占比9%,排在第三。

有鉴于此,在保证解说团队的同时,新赛季开始前两周,PP体育宣布中超新赛季将在移动端全场次(共计160场)免费直播。

当然,PP体育也在积极需求新的合作伙伴,此番与微博携手被认为是重中之重。

PP体育总裁王冬表示,“新赛季将利用微博平台的强媒体与互动属性,使中超联赛可以触达更广泛用户群体,加强球迷间的深度互动……”

微博高级副总裁曹增辉也指出微博与PP体育的合作可以在内容与商业上实现双赢,“微博可以扩大赛事内容在社交媒体平台上的影响力,对直播平台进行反哺,做好独家、优质内容与兴趣用户之间的连接。”

的确,微博长于碎片化信息的传播,具有短视频业务的优势,这些强大基因将注入到新赛季的中超内容传播中,对于PP体育固有的传播方式是一个有效补充。

此外,微博用户具有更多的泛体育化特征——引入微博,PP体育锁定传统体育迷的同时,也能实现更多用户的覆盖。

针对当下火爆的直播业务、零售业务,PP体育着力布局相关业务,试图打通体育版权与体育直播、体育零售之间的路径,以此帮助体育IP找到变现的新窗口。这是PP体育创新的需求,也是当育产业发展中从业公司必须做出的改变。

以PP体育与苏宁易购联合推出的大数据显示,今年1-6月,体育零售销量同比增长161%,健身器械、跑步机、瑜伽用品等居家运动器械增幅明显,分别同比增长291 %、168%、135%。

会上,王冬也没有回避疫情对于体育产业的巨大影响,他以体育数据营销机构Two Circle的数据为例,今年全球大型体育赛事原定49803场,但47%的赛事或取消或延期,2020年全球体育产业收入规模比预期将减少616亿美元。

这种严峻的环境下,积极求变才是生存之道,王冬表示:“版权方、运营方、赛事场馆乃至方方面面的从业者都需要主动降成本缓解压力,并利用自身的专业能力和资源优势进行破局。”

简而言之,中超版权运营上的开放与合作心态只是一个缩影,PP体育未来的发展也将遵循这样的思路——“从各大赛事逐步复赛后的运营情况分析,长期来看,中国体育产业的基本面并没有受到太大影响,反而会提速发展。”

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